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Basis

Basis einer Analyse ist die Anzahl der auswertbaren Interviews (Fälle) und die Hochrechnung in Mio./Tsd. für die angegebene Zielgruppe.

Befragungsinstrument

Begriff für die Art, wie eine Befragung festgehalten wird, also per Fragebogen, Tagebuch, Tonbandaufnahme, Videoaufzeichnung oder durch Mitschrift.

Brutto-Kontakte = Brutto-Reichweite

Dieser Wert drückt die Anzahl/Summe aller Kontakte mit einem Medium ausund gibt die Kontakte/ Kontaktchancen von Personen mit einem Medium oder mehreren Medien (auch mit einem oder mehreren Werbemitteln) in Mio./Tsd. oder % (GRP) an. Bei Mehrfachbelegungen eines Mediums oder mehreren Medien werden die einzelnen Reichweiten ohne Berücksichtigung interner oder externer Nutzerüberschreitungen addiert, d.h. aus der Brutto-Reichweite ist nicht ersichtlich, wie oft man dieselben Personen erreicht hat. Nur bei einer Belegung ergibt sich, dass die Bruttoreichweite identisch mit der Nettoreichweite ist.